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Volkswagen: nouveau record de ventes en 2018

Volkswagen a établi un nouveau record de livraison en 2018 avec 6,24 millions de véhicules vendus dans le monde entier, soit 0,2% de plus qu’en 2017. Des tendances positives en matière de livraison en Amérique du Sud (+13,1%), aux États-Unis (+4,2%) et en Europe (+3,6%) a compensé les incertitudes économiques en Chine, en Argentine et au Mexique, ainsi que des répercussions parfois graves du fait du passage à la norme WLTP en Europe occidentale. L’offensive des SUV, ainsi que de nombreux autres nouveaux produits de la marque, s’est révélée être un moteur de croissance clé.

Jürgen Stackmann, membre du conseil d’administration de Volkswagen pour les ventes a déclaré: «L’année 2018 a été marquée par une incertitude considérable dans certaines régions, en particulier au second semestre. Mais dans l’ensemble, nous avons pu lutter contre cela avec une forte offensive de nouveaux produits attrayants et contrebalancer les effets néfastes. Notre stratégie a porté ses fruits. Ce nouveau record de livraison est le résultat de beaucoup de travail. ”
Ralf Brandstätter, Directeur Général de Volkswagen a de son coté indiqué: “2019 sera une nouvelle année de défis énormes pour la marque, surtout à la lumière des risques géopolitiques croissants. Outre la croissance en volume, nous nous concentrerons à l’avenir davantage sur la performance des bénéfices. Il s’agit d’assurer la rentabilité à long terme de la marque Volkswagen”.

L’offensive mondiale des SUV de Volkswagen porte ses fruits. Les clients réservent un accueil très chaleureux aux nombreux nouveaux modèles. Alors que les livraisons mondiales de voitures particulières par la marque en 2018 étaient supérieures de 0,2% par rapport à celles de 2017, le segment des SUV a augmenté de 38% sur la même période. En conséquence, presque un cinquième des véhicules livrés par Volkswagen à ses clients était un SUV (19,2%). Cette part n’était que de 13,9% en 2017.

D’ici 2025, Volkswagen comptera, au sein de son catalogue, plus de 30 modèles de SUV dotés de motorisations conventionnels et électriques.

La popularité des véhicules électriques de Volkswagen augmente également. Au total, la marque a livré quelque 50.000 voitures électriques et hybrides rechargeables aux clients l’année dernière, soit une hausse de 13% par rapport à l’année précédente. L’e-Golf a été particulièrement populaire: les livraisons ont augmenté de 45%, ce qui en fait l’un des principaux véhicules électriques en Allemagne et en Europe.

Volkswagen sets new delivery record in 2018

Les livraisons dans les différentes régions et marchés en 2018:

En Europe, la marque Volkswagen a enregistré une croissance de 3,6% en 2018, livrant 1,75 million de véhicules, malgré les défis posés par le passage à la procédure de test WLTP pour le parc, ce qui a eu un impact significatif sur les livraisons à partir de septembre. Dans le même temps, la marque a pu augmenter sa part de marché dans la région. La forte demande pour les nouveaux modèles Tiguan Allspace et T-Roc, ainsi que pour les nouvelles versions d’Arteon et de Polo, a joué un rôle important dans ce contexte, attirant plus de clients dans les showrooms. En Europe occidentale, Volkswagen a livré 1,47 million de véhicules, soit 2,8% de plus qu’en 2017. Les livraisons ont augmenté sur des marchés importants tels que l’Italie, l’Espagne ou la France.
Sur le marché intérieur allemand, la situation était similaire. L’an dernier, Volkswagen a livré 541.200 véhicules à ses clients, soit 1,8% de plus que l’année précédente.
En Europe centrale et orientale, Volkswagen a enregistré une croissance appréciable de ses livraisons de 8,2% en 2018, avec la livraison de plus de 280.300 véhicules ici. La Russie a été le moteur de la croissance dans la région, avec des livraisons de véhicules totalisant 106.100 unités, soit une augmentation de 18,5%. Les best-sellers de la marque sont le Polo Notchback, le Tiguan et le Touareg.
En Turquie, Volkswagen a dû faire face à des conditions économiques extrêmement difficiles l’année dernière, encore aggravées par la forte détérioration de la valeur de la lire turque au second semestre. Volkswagen a livré 50.000 véhicules à ses clients, soit une baisse de 44,7% par rapport à l’année précédente, sur un marché globalisé qui a subi les effets de cette situation.
En Amérique du Nord, les développements du marché ont été mitigés. Aux États-Unis, Volkswagen a livré 354 100 véhicules en 2018, soit une hausse de 4,2% – grâce au succès continu de ses modèles de SUV. Au Canada, Volkswagen a livré plus de 72.000 véhicules à ses clients, soit une hausse de 3,7% par rapport à 2017 et la meilleure performance de livraison de la marque sur ce marché. Les affaires au Mexique se sont en revanche révélées difficiles. Dans un environnement économique toujours critique, les livraisons de Volkswagen ont diminué de 19,1% par rapport à l’année précédente. Les livraisons pour l’ensemble de la région ont ainsi diminué de 3% par rapport à l’année précédente.
En Amérique du Sud, Volkswagen a poursuivi sa croissance en fin d’année. En 2018, 474.000 véhicules ont été livrés à des clients, soit une augmentation de 13,1% par rapport à l’année précédente. Au Brésil Volkswagen a livré 335.800 véhicules, soit une augmentation de 28,6%. Les huit nouveaux modèles lancés dans ce pays depuis la fin de 2017 ont ravi les clients, avec les chiffres de livraison qui en témoignent. En Argentine, les conditions économiques difficiles ont continué de freiner le marché dans son ensemble. En conséquence, les livraisons de Volkswagen ont diminué de 22,4% par rapport à l’année précédente, bien que la marque ait affirmé son leadership sur le marché pour la 15e année consécutive.
Dans la région Asie-Pacifique, Volkswagen a livré 3,29 millions de véhicules en 2018, soit une baisse de 1,7% par rapport à 2017. Cette baisse est principalement imputable aux développements en Chine, où les clients ont continué à montrer leur réticence à acheter dans un environnement économique incertain. Au total, 3,11 millions de clients ont pris livraison de leur Volkswagen en Chine en 2018, soit une baisse de 2,1% par rapport à l’année précédente. La marque a néanmoins encore accru sa part de marché sur un marché global où les ventes ont diminué pour la première fois en plus de dix ans. Volkswagen est resté la marque automobile la plus populaire en Chine. L’an dernier seulement, Volkswagen a lancé neuf nouveaux modèles, dont les nouveaux SUV T-Roc, Tharu et Tayron. De plus, les berlines classiques de Volkswagen ont continué de gagner en popularité auprès des acheteurs de voitures.

(avec communiqué)

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